市场营销（双色）（活页）

  • ISBN：978-7-5650-6745-7
  • 作者：李 一　赵 蔚　陈小玉
  • 定价：￥59.8
  • 出版社：合肥工业大学出版社
  • 适用层次：职业教育
  • 出版/修订日期：2024-06-10
应用驱动下的项目体验式教学”为主线，按照“真实环境、真学真做、掌握真本领”的要求展开教学，设计教学空间和课程模块，通过真实案例、真实项目激发学生的学习兴趣、职业兴趣和开发兴趣，促进学生真正掌握岗位需要的核心技能和综合职业能力，充分体现了职业技术教育的应用本质。本书特色体现在以下五个方面：
一、坚持立德树人，注重思政元素融入
本书注重思政元素的融入，将教学与育人相结合，注重培养学生的职业道德和职业素养；注重激发学生学习的浓厚兴趣和深度思考，在潜移默化中实现培根铸魂、启智润心。
二、坚持案例融入，注重知识活学活用
本书紧密联系国内企业的营销方式和营销策略，通过案例分析和案例拓展的形式提高学生营销的技术技能。
三、坚持项目模块，注重PDCA 闭环
本书采用项目和模块化设计，每一个任务都是一个小的技能点。学生在学习与实践的过程中采用PDCA 循环的方式对整个学习过程进行记录和统计，实现了全过程的闭环。
四、坚持兴趣引领，注重编排图文并茂
本书最大程度上做到了深入浅出，在编排上使用了大量的学习案例、拓展阅读、案例配图及思维导图，并配套录制了微课等视频资源，能够更好地激发学生的学习兴趣。
五、推进课堂改革，教学与育人并进
本书优化内容呈现，通过调换选文、优化栏目、改进习题设计等方式，做到讲道理与讲故事相结合、抽象概念与生动案例相结合、显性表述与隐性渗透相结合。变革教学方式，注重启发式、互动式、探究式教学，引导学生主动思考、积极提问、自主探究，吸引
学生主动学、融入学。

项目一 市场营销环境 
任务一 认识市场营销环境  
活页任务书  
任务二 分析市场营销环境  
活页任务书  


项目二 市场细分 
任务一 认识市场细分  
活页任务书  
任务二 确定市场细分的标准  
活页任务书  
任务三 明确市场细分的程序 
活页任务书  


项目三 目标市场  
任务一 筛选目标市场  
活页任务书  
任务二 选择目标市场策略  

活页任务书  


项目四 市场定位  
任务一 认识市场定位  
活页任务书  
任务二 选择合适的市场定位方式  
活页任务书  
任务三 选择市场定位的策略  
活页任务书  


项目五 产品组合  
任务一 认识产品整体  
活页任务书  
任务二 认识产品组合  
活页任务书  
任务三 产品组合策略  
活页任务书  


项目六 产品生命周期  
任务一 认识产品生命周期  
活页任务书  
任务二 制定投入期的营销策略  
活页任务书  
任务三 制定成长期的营销策略  
活页任务书  
任务四 制定成熟期的营销策略  
活页任务书  
任务五 制定衰退期的营销策略  
活页任务书  


项目七  开发新产品
任务一 延长产品生命周期的措施  
活页任务书  
任务二 开发新产品的程序  
活页任务书  


项目八 制定产品价格  
任务一 影响定价的因素  
活页任务书  
任务二 产品定价策略  
活页任务书  


项目九 分销渠道  
任务一 区分分销渠道  
活页任务书  
任务二 选择分销渠道  
活页任务书  


项目十 产品促销  
任务一 如何刺激消费者购买  
活页任务书  
任务二 寻找消费者购买的短期方式  
活页任务书  
任务三 制定企业营业推广策划案  
活页任务书  
参考文献  

 


  • 小编正在加急制作中...

    市场营销（双色）（活页）