市场调查与数据分析
《市场调查与数据分析》以实际市场调查工作为主体，通过市场调查方案制定，市场调查问卷设计，市场调查方法选取，组织实施市场调查，市场调查资料的整理与分析，市场调查报告编写等市调实用技巧，用项目概述、学习目标、任务导入、任务描述、任务实施、任务评价、项目回顾、实战演练作为有机链接，其中穿插思政小故事、案例等，形成了一个比较完整的市场调查工作过程。本书立足岗位，对接实际工作需求，通过德技并修、育训结合，以达到育人目的。
项目一 市场调查概述 1
任务一 市场调查的含义、特点和原则 3
任务二 市场调查的类型与要求 7
任务三 市场调查的内容与程序 11
任务四 市场调查的发展历程 19
项目二 市场调查方案设计 25
任务一 市场调查方案设计的内涵 27
任务二 设计市场调查方案 31
任务三 评价市场调查方案 41
项目三 市场调查方式和方法 46
任务一 市场调查方式——抽样调查 48
任务二 市场调查方法——文案调查法 59
任务三 市场调查方法——实地调查法 65
项目四 市场调查问卷设计 77
任务一 市场调查问卷的含义与作用 78
任务二 设计市场调查问卷 83
任务三 市场调查问卷主体设计技巧 91
任务四 评估市场调查问卷 96
项目五 组织实施市场调查 102
任务一 市场调查机构 105
任务二 市场调查的人员组织和管理 110
项目六 市场调查资料的整理和分析 115
任务一 市场调查资料的整理 116
任务二 市场调查资料的编码与录入 121
任务三 市场调查资料的分析 137
项目七 撰写市场调查报告 146
任务一 市场调查报告概述 148
任务二 市场调查报告的格式与内容 152
任务三 市场调查报告的撰写形式与技巧 160
参考文献169
